Profils de créateurs
Les différentes familles de créateurs, classées par fonction, format ou taille d'audience, jusqu'aux profils les plus atypiques (UGC, créateurs virtuels).
Le NIL : quand un athlète universitaire américain devient un créateur
Le NIL : quand un athlète universitaire américain devient un créateur Depuis le 1er juillet 2021, un athlète universitaire américain peut légalement être payé pour son nom, son image et sa ressemblance (Name, Image and Likeness, NIL), alors que les universités restent, elles, toujours interdites de lui verser un salaire direct. Deux cas nommés montrent déjà à quel point ce régime rapproche l'athlète universitaire du créateur de contenu classique. Deux…
Choisir un créateur pour une campagne : taille, rémunération, alignement, format
Choisir un créateur pour une campagne : taille, rémunération, alignement, format Une marque qui lance une campagne créateurs doit trancher quatre questions avant même de contacter qui que ce soit : quel palier de taille de compte viser, offrir un produit ou payer directement, exiger un alignement de niche avec la marque, et quel format de contenu demander. Une analyse du prestataire Social Cat, portant sur plus de 100 000…
Athlètes-créateurs : pourquoi un basketteur se monétise mieux qu'un joueur de football
Athlètes-créateurs : pourquoi un basketteur se monétise mieux qu'un joueur de football Un athlète-créateur engage davantage son audience que la moyenne des créateurs, mais son potentiel publicitaire dépend surtout de son exposition réelle à la caméra, et sa liberté de partenariat reste bridée par plusieurs couches de contrats d'équipe qu'un créateur classique ne connaît pas. Le casque qui rend invisible, le maillot qui dilue Une étude mondiale de l'engagement Instagram…
Créateur UGC : ce profil peut n'avoir aucune audience et être payé quand même
Créateur UGC : ce profil peut n'avoir aucune audience et être payé quand même Les créateurs UGC (contenu généré par l'utilisateur) produisent, pour le compte d'une marque, du contenu qui ressemble à du contenu spontané d'utilisateur. Particularité essentielle : ils peuvent ne disposer d'aucune audience propre. logique influenceur classique Ce profil brouille encore davantage une distinction déjà nuancée : celle qui sépare, dans l'écosystème des créateurs, la logique créateur de…
Créateurs virtuels et character economy : faut-il être une personne réelle ?
Créateurs virtuels et character economy : faut-il être une personne réelle ? L'apparition de personnages entièrement ou partiellement synthétiques, virtual influencers, avatars, digital humans, pose une question encore ouverte : un créateur doit-il nécessairement être une personne réelle ? Depuis Lil Miquela en 2016, leur nombre s'est multiplié. Les mêmes actifs, sans personne réelle Un personnage virtuel peut déjà disposer d'une identité reconnaissable, d'une audience, de partenariats et d'une propriété…
Les familles de créateurs : fonction, format, taille
Les grandes familles de créateurs : par fonction, par format et par taille « Influenceur beauté » masque plus d'informations qu'il n'en révèle. Un créateur se décrit mieux selon trois axes distincts : ce qu'il fait (fonction), où il publie (format), et la taille de son audience. Trois axes qui ne se remplacent pas Par fonction : entertainers, experts, educators, commentators, reviewers, journalistes indépendants, gamers, streamers, artistes, humoristes, ou spécialistes…
Profils de créateurs : fonction, format, taille et cas particuliers
Profils de créateurs : fonction, format, taille et cas particuliers Classer un créateur ne se résume pas à compter ses abonnés. Trois axes indépendants, sa fonction, son format et la taille de son audience, forment la base de toute description, mais deux profils y échappent partiellement : le créateur UGC, payé sans audience propre, et le créateur virtuel, parfois sans personne réelle derrière lui. Cette page pose la grille complète,…