Acteurs

Qui fait quoi dans l'écosystème des créateurs, au-delà du seul créateur : les plateformes et leurs algorithmes, les métiers de production qui l'entourent, et les marques et annonceurs qui le sollicitent. Les acteurs de l'écosystème situe ces forces les unes par rapport aux autres, des plateformes aux structures de représentation françaises.

À la une

• Les acteurs de l'écosystème — Les profils de créateurs a situé le créateur lui même : ses fonctions, ses formats, sa trajectoire de professionnalisation. Mais un créateur, même solo, n'agit jamais seul. Son…
• Les plateformes comme infrastructures de distribution et le pouvoir des algorithmes — Les plateformes occupent une position centrale dans l'écosystème des créateurs parce qu'elles contrôlent l'accès à l'audience. Les principales incluent YouTube, TikTok, Instagram,…
• Les marques et annonceurs dans l'écosystème des créateurs — La demande commerciale adressée aux créateurs provient d'un large éventail d'organisations : grandes marques, PME, retailers, e commerçants, startups, institutions, producteurs…

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• La culture professionnelle des créateurs à Los Angeles : événements, hiérarchie et pouvoir — Los Angeles constitue l'épicentre géographique de l'industrie des créateurs américains : une part importante des créateurs interrogés pour cette documentation envisageaient de s'y…
• Les acteurs de l'écosystème — Les profils de créateurs a situé le créateur lui même : ses fonctions, ses formats, sa trajectoire de professionnalisation. Mais un créateur, même solo, n'agit jamais seul. Son…
• Les athlètes-créateurs : hiérarchie sportive et contraintes de sponsoring — L'engagement suscité par un athlète créateur dépasse largement la moyenne des créateurs classiques : une étude mondiale de l'engagement sur Instagram en 2019 classait le sport en…
• Les collab houses et content houses : anatomie d'un modèle de production collective — Une collab house (ou content house) regroupe plusieurs créateurs dans un même lieu pour produire du contenu ensemble, dans le but de mélanger leurs communautés respectives et…
• Les conventions et événements physiques de la Creator Economy — Aux côtés des plateformes de distribution, des agences, des MCN et des marketplaces déjà documentés, une convention physique constitue une catégorie d'infrastructure à part…
• Les marques et annonceurs dans l'écosystème des créateurs — La demande commerciale adressée aux créateurs provient d'un large éventail d'organisations : grandes marques, PME, retailers, e commerçants, startups, institutions, producteurs…
• Les métiers de production autour d'un créateur professionnel — À mesure qu'un créateur professionnalise son activité, il cesse progressivement de tout produire seul et s'entoure d'une équipe, devenant ainsi une forme de petite entreprise…
• Les plateformes comme infrastructures de distribution et le pouvoir des algorithmes — Les plateformes occupent une position centrale dans l'écosystème des créateurs parce qu'elles contrôlent l'accès à l'audience. Les principales incluent YouTube, TikTok, Instagram,…
• Les structures françaises d'accès aux créateurs : agences, MCN et plateformes — Une entreprise cherchant à collaborer avec des créateurs en France peut passer par au moins huit familles de structures distinctes, qui ne se substituent pas les unes aux autres :…