Plateformes
Les infrastructures qui contrôlent l'accès à l'audience d'un créateur, leurs logiques respectives, et le pouvoir de leurs algorithmes de recommandation.
Chaîne de valeur des créateurs : le top 1 % capte 21 % des budgets publicitaires
Chaîne de valeur des créateurs : le top 1 % capte 21 % des budgets publicitaires Neuf catégories d'acteurs, cinq couches fonctionnelles et sept flux financiers structurent l'économie des créateurs. Chacun cherche à contrôler une part plus importante de ces flux : le top 1 % des créateurs en capte déjà 21 % à lui seul. La chaîne, du créateur à la monétisation La séquence type va du créateur et…
Scénarios d'évolution de la Creator Economy : Creator Media, Commerce, Entrepreneurship
Scénarios d'évolution de la Creator Economy : Creator Media, Commerce, Entrepreneurship Le marketing d'influence cesse progressivement d'être un domaine isolé pour s'intégrer aux réseaux sociaux, aux médias et au commerce. Trois scénarios, non exclusifs, décrivent où pourrait mener cette évolution : Creator Media, Creator Commerce et Creator Entrepreneurship. Le créateur majeur de demain pourrait les cumuler tous les trois. Moteurs de croissance et principaux risques de la Creator Economy Cette…
Creator Commerce : les 4 niveaux, de la recommandation à la marque à 250 millions de dollars
Creator Commerce : les 4 niveaux, de la recommandation à la marque à 250 millions de dollars Le Creator Commerce désigne le moment où les créateurs deviennent eux-mêmes des distributeurs de produits ou de services, en quatre niveaux : recommandation, affiliation, social commerce, creator brand. Feastables, la marque de MrBeast, générerait 250 millions de dollars au niveau le plus abouti. Quatre niveaux, une différence de nature plus que de montant…
Les plateformes comme infrastructures de distribution : le pouvoir des algorithmes
Les plateformes comme infrastructures de distribution : le pouvoir des algorithmes Un créateur possède son contenu, rarement son canal de distribution : c'est là que se joue le vrai rapport de force. Chaque plateforme a sa propre logique et développe ses propres outils de rétention, jusqu'à la guerre des revenus entre Kick et Twitch. Une logique différente pour chaque plateforme YouTube combine média, moteur de recherche, recommandation algorithmique et abonnement.…
Les structures françaises d'accès aux créateurs : 8 familles et leurs modèles économiques
Les structures françaises d'accès aux créateurs : 8 familles et leurs modèles économiques Le marché français de l'accès aux créateurs dépasse largement les seules agences de talent management : huit familles de structures y coexistent, des rosters exclusifs aux plateformes sociales elles-mêmes, chacune avec son propre modèle de rémunération. L'Autorité de la concurrence le décrit comme « atomisé », à l'exception de trois acteurs dominants. Huit familles de structures, du…
La CreatorTech : dix catégories d'outils au service de la Creator Economy
La CreatorTech : dix catégories d'outils au service de la Creator Economy Une industrie technologique entière s'est construite autour des créateurs, sur le modèle des MarTech du marketing numérique. Dix catégories fonctionnelles, trois niveaux d'intégration, et un plafond opérationnel qui explique pourquoi cette industrie existe. Dix catégories fonctionnelles, du sourcing au paiement Dix catégories composent cette industrie : creator discovery (trouver les créateurs pertinents pour un besoin donné), creator CRM…
Marketplaces de créateurs : comment réduire le coût de mise en relation
Marketplaces de créateurs : comment réduire le coût de mise en relation Une marketplace de créateurs réduit le coût et le temps nécessaires pour qu'une marque trouve et contacte des créateurs pertinents, une fonction qui recoupait auparavant surtout le travail des agences d'influence. agence d'influence Cette fonction de mise en relation ne remplace pas toujours l'intermédiaire humain qu'elle concurrence : le conseil stratégique et l'orchestration créative restent souvent l'apanage d'une…