Mesure et attribution
Les difficultés à mesurer la contribution réelle d'un créateur à une vente, et les outils qui tentent d'y répondre.
Fraude à l'influence : reconnaître les faux abonnés et l'engagement artificiel
Fraude à l'influence : reconnaître les faux abonnés et l'engagement artificiel Avant de rémunérer un créateur sur la foi de ses abonnés affichés, il faut savoir que ce chiffre peut être entièrement fabriqué. Des services tiers vendent l'achat de followers, de likes et de commentaires, sans audience réelle derrière. Cette page explique l'ampleur mesurée de cette fraude, son coût pour les marques, et les signes qui permettent de la repérer…
Paradoxe de l'attribution : pourquoi un créateur peut vendre sans en avoir le crédit
Paradoxe de l'attribution : pourquoi un créateur peut vendre sans en avoir le crédit Une découverte sur TikTok, un approfondissement sur YouTube, une recherche de la marque sur Google, puis un achat sur le site e-commerce : la vente est généralement attribuée à Google, dernier point de contact, alors que le créateur sur TikTok a réellement créé la demande. Ce paradoxe de l'attribution explique pourquoi la mesure reste l'un des…
Choisir un créateur pour une campagne : taille, rémunération, alignement, format
Choisir un créateur pour une campagne : taille, rémunération, alignement, format Une marque qui lance une campagne créateurs doit trancher quatre questions avant même de contacter qui que ce soit : quel palier de taille de compte viser, offrir un produit ou payer directement, exiger un alignement de niche avec la marque, et quel format de contenu demander. Une analyse du prestataire Social Cat, portant sur plus de 100 000…
La CreatorTech : dix catégories d'outils au service de la Creator Economy
La CreatorTech : dix catégories d'outils au service de la Creator Economy Une industrie technologique entière s'est construite autour des créateurs, sur le modèle des MarTech du marketing numérique. Dix catégories fonctionnelles, trois niveaux d'intégration, et un plafond opérationnel qui explique pourquoi cette industrie existe. Dix catégories fonctionnelles, du sourcing au paiement Dix catégories composent cette industrie : creator discovery (trouver les créateurs pertinents pour un besoin donné), creator CRM…